Bir hikayeyi tohumlamak, haber tepkisi için eşit derecede önemlidir


Trend olan haberlere tepki vermenin ve ardından uzman görüşlerinizle günün hikayesini sürmenin eşit ve zıt eylemi – tohumlanmış veya yerleştirilmiş hikayedir. Burası, ısmarlama bir anlatı şeklinde kendi haber gündeminizi belirlediğiniz yerdir.

Asalak yollarla haber tepkisi ve bunun karşıtı olan Haber üretimi, medya profilini istikrarlı bir şekilde oluşturmak ve sürdürmek için gerçekten birlikte uyum içinde çalışır.

Bir eldivendeki el gibi birlikte giderler. Veya bir çekiç ve örs, biri düşmanı ezmek, diğeri rakibi ezmek için iki ana kuvvetin kullanılmasını içeren askeri teknik.

Sağlam bir profilin uzun vadeli inşası açısından kesinlikle biri olmadan diğerini istemezsiniz.

Bu Sabah ITV’de veya GB News’de, ister Tıbbi ister İnşaat Sektörü ile ilgili olsun, düzenli olarak uzman olarak görünen bir dizi yüz görüyorsunuz. Ama o zaman onlar hakkında gördüğün ya da duyduğun tek yer orası. Herhangi bir şekilde kendi yerel içeriklerinin hiçbirini kamu malı haline getirmiyorlar. Sadece haberlerdeki mevcut bir hikayeyi kapma ve anlatı bölünmesinin her iki tarafında da onun hakkında güçlü bir fikre sahip olma şeklinde alın.

Risk Capital’in eski Channel 4 Başkanı ve CEO’su Luke Johnson, kamuya açık kişiliği açısından sağlıklı bir haber tepkisi ve haber üretimi karışımına sahip olan birine bir örnektir. Yıllar boyunca Sunday Telegraph için yaptığı düzenli ‘The Maverick’ köşeleriyle, bunların hepsi bir kitaba dönüştü: Maverick: Pişman Olmayan Bir Kapitalistten Gönderiler. Şimdi Sunday Times’da haftalık bir köşe yazısıyla yer alıyor, ancak 2019’da başkanlığını yaptığı Patisserie Valerie’nin ortalığı yatıştırmak için aşağı inmesiyle kısa bir süreliğine ara verdi. Yeni kitabı Start It Up: Neden Kendi İşinizi Yönetmek Düşündüğünüzden Daha Kolay, onu tekrar yazar riskine soktu. Twitter, özgürlüklerimizin ortadan kaldırılmasıyla ilgili son derece güçlü görüşleriyle ilgili olarak inandığı şey için kendi itibarını riske attığı Johnson için büyük bir haber tepki fırsatı olarak hareket ediyor. Bunun arkasından, haber kanallarından rezervasyon yapanlar onun Covid, İklim, temel özgürlüklerimiz ve Ekonomi hakkında söylediklerini özenle seçiyor ve son dakika haberleri hakkındaki görüşlerini tartışmak için onu düzenli olarak rezerve ediyor.

Free Speech Union başkanı Toby Young, iki teknik üzerinde çalışmaya devam ediyor. Dost Kazanma ve İnsanları Yabancılaştırma gibi kitaplar yazacak ama aynı zamanda düzenli olarak siyasi yelpazenin her yerindeki insanların İfade Özgürlüğü haklarını savunacak ve bir uzman olarak bu alandaki trend hikayelere saldıracak.

Parazitlenme ‘hızlı bir vuruş’ olsa da, üreme kısmı, tıpkı gerçek hayatta olduğu gibi, genellikle biraz daha dahil olabilir!

Tonlarca saha araştırması ile desteklenen, proaktif büyük duyurunuz ne kadar iyi niyetli ve düşünülmüş olursa olsun, 100.000 veya 1.000.000 kişiye ödenen PR Newswire yayınları çoğu zaman boşluğa düşebilir. Çoğu zaman kafiye veya sebep olmadan. Sadece tamamen özlüyor. Harika iletişiminizi gönderiyorsunuz ve dünya görünüşte tamamen sessizliğe düşüyor.

Herhangi bir gazeteci size basın bültenlerinin anlatının temellerini çok sık kaçırdığını söyleyecektir.

Gönderildikleri zaman, çoğu zaman tüm meyve suyu, seyreltilmiş, yumuşak bir biçimde onlardan boşaltılır. Bir komite tarafından düzenlendikten sonra düzenlendikten sonra eski benliklerinin gölgesi.

Gazeteciler her gün 300 ila 1.000 basın bülteni yayınlıyor.

Bu, çok sınırlı sayıda yumurtayı döllemek isteyen çok sayıda iyi düşünülmüş sürüm.

Tıpkı ulusal bir gazetede olduğu gibi, radyo ve televizyon da dahil olmak üzere herhangi bir medya kuruluşunda belirli bir Konu alanıyla ilgili çok sınırlı bir hikaye kotası vardır.

Bu, Suç, Sağlık, Çevre, Tüketici vb. alt bölümlere ayrılan Ulusal haberlere bölünür. Refah, moda ve yemek pişirmeyi içeren Yaşam Tarzı. Uluslararası Haberler. Yerel Haberler. Fikir. Özellikler. TV, sinema ve seyahat gibi eğlenceler. İşletme. Spor.

Kategorilerin her birinde, her gün gün ışığına çıkacak sadece 2 veya 3 hikayelik bir kota var. Gerisi yol kenarına düşecek.

Sperm gibi yüzen tüm salınımların yalnızca en güçlü olduklarını kanıtlamaları değil, aynı zamanda tam bir MOT testini de geçmeleri gerekir.

Hikayede ileri sürülen iddialar için kanıt var mı? Aksi takdirde medya kuruluşuna dava açılmasına neden olur. Hikâye, gazetecilerin aşina olduğu ve böylece onu her şeyden önce bir hikaye olarak anladıkları, önceden belirlenmiş tipik bir hikaye türüne uyuyor mu?

Ama sonra ironik bir şekilde, hikayenin dış kenarı görünüşte patlıyor ve önceden kabul edilen inançları veya normları parçalıyor mu?

Yeni, çığır açan hikaye genellikle iki temel karşıtlığın -düşmanca bir hareketin- yeni bir şey yaratmak için çarpışmasıdır.

Bir gazete bu ‘mini ölümlerle’ yüzlerce dolu.

Fransızlar orgazma la petite mort diyor. Bu, “bilinçte kısa süreli bir kayıp veya zayıflama” ama en önemlisi, “orgazm sonrası hissin mini bir ölüme benzetilmesi” anlamına gelir.

Çizgiyi aşan hikayeler, esasen karşıtlıkların çarpışmasıdır ya da yeni gerçekleşmeyi yaratan ‘ölümler’dir.

İlginç bir şekilde, bir eş anlamlılar sözlüğüne bakarsanız, ‘Çarpışma’ ve ‘Yaratılış’ tanımları zıt anlamlıdır ve zıt anlama sahiptir. Çarpışma İsim, iki şeyin kuvvetli bir şekilde bir araya gelmesi anlamına gelir.

Ama daha da önemlisi, yeni Yaratılış, Çarpışma veya Yıkım yoluyla gelir.

Ama temelde, önce Çarpışmaya ihtiyacı var.

Haber gündeminin tüm temeli budur ve proaktif içeriğiniz bunun nasıl ve neden bir parçası olabilir.

Hikâyenin kaldıraç olarak kullanılması, yerleştirilmesi veya tohumlanması çoğu zaman sadece belirli bir gazetecinin ‘puan alması’ ile gerçekleşir.

Haberin ‘mini ölüm’ ve düşmanca bir eylem olması ruhuyla, yerleştirme genellikle biraz güç, ikna ve bazen bir bilek güreşine dönüşebilen bir ‘sert el sıkışma’ gerektirir – asla kavga olmaz!

Her zaman kibar ol. Mizah anlayışına sahip olmak. Ama aynı zamanda kararlı ol.

Hepsi oldukça benzer görünen yüzlerce başka ben-çok benzer hikayeyi atma sürecindesiniz. Ama sizin durumunuzda, En Uygun Açlık Oyunlarının Hayatta Kalması’nda kazandığınızı kanıtlıyorsunuz.

Tek bir gazeteci ile yerleştirme, daha sonra, haber The Guardian, Daily Mail veya Sunday Times’da yayınlandığında, bir BCC’ye veya daha sonra yığılabilecek binlerce gazetecinin kişiselleştirilmiş Posta birleştirilmiş listesine toplu bir şekilde gönderildiğinde takip edilebilir. aynı hikayenin kendi versiyonlarıyla – çünkü artık başka bir yerde devam eden hikaye biçiminde geçerliliği var.

Bunu tam tersi şekilde de oldukça sık yaptım. Hikayeden çıkan genel bir tel, önce geniş bir irtibat listesine gitti, ancak görünüşe göre kimsenin ısırmadığı yerde.

Gerçekte, hiç kimse bloktan ilk çıkmak istemedi ve sadece kimin önce gideceğini ve haberleri kıracağını bekleyip izliyordu.

Benim tarafımdan biraz manüel yönlendirme ve zorlamayla tek bir haber kaynağı hikayeyi yayınladığı anda, tüm küresel medya aynı hikayeyi yazmak için alevler içinde kaldı.

Sex Pistols’un Birleşik Krallık’taki teklisi Anarchy’nin yayınlanışının 40. yıl dönümünde, Vivienne Westwood ve Sex Pistols’un merhum menajeri Malcolm McLaren’ın oğlunun 5.000.000 sterlinini yakacağını söylediğimde olan buydu. punk hatıra koleksiyonu, kurumsal dünyanın punk’a el koyma şeklini protesto etmek için. Bir Virgin Punk kredi kartı vardı. McDonalds serseri McNuggets yapmıştı.

Bu yüzden ilk önce geniş çapta yayınlandı. Tek yerleştirme ikinci.

Genellikle, önce tek yerleştirme, ardından daha geniş sürüm ikinci.


Bir hikayeyi tohumlamak, haber tepkisi için eşit derecede önemlidir

Richard Hillgrove

Richard Hillgrove, tüm girişimcilerin halkla ilişkiler ihtiyaçları için başvurulacak adamdır. BBC iş programı Dragons’ Den’in doğuşunda, 3 yıl boyunca BBC Dragon Duncan Bannatyne OBE’yi temsil etti. Sonra 7 yıl boyunca James Caan CBE. Hatta eski Dragon ve Yo’ya baktı! Suşi Kurucusu Simon Woodroffe OBE. Kanal 4 Gizli Milyonerlerinin puanlarına baktı. Hillgrove, Dame Vivienne Westwood, Amber Heard, Rose McGowan ve Hollywood aktörü Steven Seagal’e kadar Reklamın Vaftiz babası Charles Saatchi’yi temsil etti – kelimenin tam anlamıyla “seri girişimciniz” olmasa da, hepsi kendi başlarına girişimci. 2014 Küresel Girişimcilik Haftası için Hillgrove, Piccadilly Circus’ta High Impact Ödülü’nü kazanan dönüm noktası ‘İş için Haka’yı düzenledi. Şimdi size medya ve finansal başarı için kendi PR’ınızı nasıl önyükleyeceğinizi ve DIY yapacağınızı öğretiyor. Tüm saçmalıkları kesebilir, yoldan çıkabilir ve büyük bir etki yaratabilirsiniz. Kendisine şu adresten ulaşılabilir: [email protected]





Kaynak : https://bmmagazine.co.uk/in-business/advice/seeding-a-story-is-equally-important-to-news-reaction/

Yorum yapın