Eski müzik gerçekten TikTok’ta patlıyor mu, yoksa ‘katalog’ tanımımız güncelliğini yitirdi mi?


TikTok’un müzik sektörü üzerindeki etkisi tartışılmaz.

Uygulama, etiketler için bir A&R aracı ve DIY sanatçıları için bir dağıtım ve tanıtım aracı olarak hizmet ediyor ve viral piyango, onlarca yıl önce piyasaya sürülen müziğin arkasındaki eylemlerin küresel kazananlarını yaptı.

Ama sadece nasıl eskimiş TikTok’taki popüler ‘eski’ müziğin çoğunluğu gerçekten var mı ve kayıtlı müzik işinin şu anki ‘katalog’ müzik tanımı, tüketiciler arasında değişen dinleme kalıplarının yanı sıra giderek daha eski hale mi geliyor?

A yeni rapor saygın dijital veri analiz platformu Chartmetric, ‘kataloğu’ nasıl tanımladığımızı yeniden düşünmenin zamanının geldiğini öne sürüyor.

Kısa bir terminoloji hatırlatması: Parçalar, 18 aydan daha eskiyse ‘ön cephe’ yayınları olarak kabul edilir. ‘Katalog’ 18 aydan eski herhangi bir müziktir.

Teknik olarak konuşursak, Dua Lipa’nın US No.3 albümü Gelecek Nostaljisi, ve Bad Bunny’nin bir LP’nin akış şutu YHLQMDLG, her ikisi de 2020’de yayınlandı – referans için önemli bir yıl, daha sonra geri döneceğiz – her ikisi de 18 aydan eski olduğu için ‘katalog’ sürümleridir.

Chartmetric’in bulgularına ve metodolojisine dalmadan önce, H1 raporuçalışmanın yayınlanmasının, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki ‘Güncel’ müziğin istatistiksel olarak daha az popüler hale geldiği haberlerinin hemen ardından geldiğini belirtmek önemlidir.

göre yeni yıl ortası raporu ABD piyasa izleyicisi Luminate (eski adıyla MRC Data / Nielsen Music) tarafından yayınlanan, ABD’de 2022’nin ilk yarısında kaydedilen ‘Mevcut’ müziğin ‘Toplam Albüm Tüketimi’ düştü %1,4 2021’in aynı dönemindeki eşdeğer metriğe karşı hacim olarak.

Luminate’e göre ‘Katalog’ müziği, 19,0% 2022’nin ilk yarısında akış hacminde yıldan yıla artış olurken, özellikle ‘Mevcut’ müziğin isteğe bağlı ses akışlarının hacmi düştü %2.6 yy.

Bu özel hikaye ve hatta akışın çağında kataloğun artan popülaritesi olgusu, müzik endüstrisindeki en büyük konuşma noktalarından biri haline geldi ve bu eğilimin neden ortaya çıkmaya başladığına dair tartışmalar alevlendi.

Geçen ay Luminate’in H1 raporunda belirttiğimiz gibi, son iki yılda gişe rekorları kıran albümlerin eksikliği, ‘mevcut’ müziğin popülaritesinin azalmasının bir nedeni olabilir.

Diğer bir neden de, genç dinleyiciler tarafından ‘eski’ müziğe ‘yeni’ müzikmiş gibi davranılması, müzikal keşiflerinin Stranger Things (Sergi A: Kate Bush) gibi kültürel ‘olaylar’ ve popüler sosyal platformlardaki viralite tarafından yönlendirilmesidir. TikTok gibi, Fleetwood Mac’in beğenileriyle görüldüğü gibi rüyalar veya Boney M’ler Rasputin.

Göre Chartmetric’ler Yeni rapor, medyada dolaşan ‘eskiler viral oluyor’ anlatısına rağmen, eski ‘katalog’ hitleri, on yıllar önce piyasaya sürülen parçalarda olduğu gibi, aslında çok az ve çok uzak.

Analiz firması, veritabanındaki 10.000’den fazla TikTok gönderisi alan her parçayı, bu parçaların yayın tarihlerine göre listelediğini söylüyor.

Chartmetric, “TikTok’ta önemli ölçüde ilgi gören” parçaların çoğunun aslında son beş yılda yayınlandığını tespit etti (aşağıya bakın).

Ayrıca, Chartmetric’e göre şimdiye kadarki çoğu TikTok hiti, 2020.



Peki ya 2010’lardan önce çıkan şarkılar? Chartmetric’in raporuna göre ve yukarıdaki grafikten de görebileceğiniz gibi “aslında çok fazla aktivite yoktu”.

Şirket, ‘kataloğu’ üç ila beş yıldan daha eski bir şey olarak tanımlamanın mevcut 18 aylık ölçümden daha uygun olacağını öne sürüyor.

Rapor şunları ekliyor: “Basında duyduğumuz 2010 öncesi sansasyonlar (Kate Bush, Fleetwood Mac, vb.) gerçekten kural değil, istisnadır.

“Belki de gerçek trend, kataloğun patlaması değil, katalog tanımımızın modası geçmiş olması ve pencereyi 18 aydan 3-5 yıla çıkarmayı düşünmeliyiz.”

“Belki de gerçek trend, kataloğun patlaması değil, katalog tanımımızın modası geçmiş olması ve pencereyi 18 aydan 3-5 yıla çıkarmayı düşünmeliyiz.”

grafikmetrik

Chartmetric’in ‘ön cephe’ olarak tanımladığımız şarkılar için zaman çerçevesini genişletme önerisi, eski Spotify Baş Ekonomisti Will Page’in bir MBW op/ed, 2017’de kaleme aldığı ve ‘yeni’ sürümlerin önceki 36 ay içinde yayınlanan herhangi bir şey olarak kabul edilmesi gerektiğini yazdığı bir yazı.

Page, o zaman, dedi ki, “tüm küresel plak sektörünü yanıtlanması gereken çok önemli bir soruyla baş başa bırakıyor: Bir sanatçının kampanyasının ikinci yılı size gerçekten birinci yıldan fazla kazandırdığında ne değişir?”



Chartmetric raporunun başka bir yerinde şirket, “2020’de piyasaya sürülen ve TikTok etkinliğini oluşturan parça çeşitliliğinde dramatik bir zirve olduğunu” ve sonraki bir buçuk yılda bu çeşitliliğin daraldığını belirtiyor.

“İki yıl önceki parçalar TikTok’ta en popüler olma eğiliminde” ve 2020’deki pandemi kilitlenmeleri sırasında bağımsız sanatçılar tarafından TikTok’un benimsenmesinin hızlandırılması da dahil olmak üzere, bu eğilimi yönlendiren birbiriyle ilişkili bir dizi faktör olabileceğine dair grafiksel nedenler.

TikTok, güvenlik endişeleri nedeniyle bir sürü başka uygulamayla birlikte yasaklanmadan önce 2020’nin ilk yarısında Hindistan’da (nüfus 1.4 milyar) hala mevcuttu.

“Çıkış tarihine bakılmaksızın hemen hemen her parça herhangi bir müzik tüketicisi için mevcut olduğundan, 2010 öncesi yayınların ilgi odağını yakalamak için ikinci şanslarını elde ettiğini görmeye devam edeceğiz, ancak genel şemada, bu örneklerin büyük olasılıkla aykırı kalır.”

grafikmetrik

Chartmetric’e göre TikTok hitlerinin bu çeşitliliğinin olmamasının bir başka nedeni de, “büyük müzik şirketlerinin TikTok’un gücünü yakalaması ve artık TikTok’taki öncelikli parçalarının pazar gücünü konsolide etmeye başlaması, bu da azalan sayının nedeni olabilir. (şimdiye kadar) TikTok etkinliği üreten benzersiz 2020 sonrası parçalardan ”.

Chartmetric raporuna şunları ekliyor: “Yayın tarihi ne olursa olsun hemen hemen her parça herhangi bir müzik tüketicisi için mevcut olduğundan, 2010 öncesi sürümlerin ilgi odağını yakalamak için ikinci şanslarını elde ettiğini görmeye devam edeceğiz, ancak genel şemada , bu örneklerin aykırı değerler olarak kalması muhtemeldir.

“Daha fazla kural tanımlayan eğilim, müzik tüketicisinin dikkatini çeken şeyin, yani son bir buçuk yıl (geleneksel cephe hattı) yerine son beş yıl içinde (piyasa güdümlü) çeken şeyin genişleyen zaman çizelgesidir.

“Elbette, TikTok’ta dikkat çeken şey, her zaman akış platformlarında tüketime dönüşmez, ancak kesinlikle müziğinize katılımı en üst düzeye çıkarmak için kaynaklarınızı nereye odaklayacağınıza dair önemli bir dijital sinyaldir.”


ChartMetric’in yeni 1.Y 2022 raporunu okuyun buradan.Dünya Çapında Müzik İşi



Kaynak : https://www.musicbusinessworldwide.com/is-old-music-really-exploding-on-tiktok/

Yorum yapın