Google, dijital reklamcılık teknolojisini tekelleştirdiği iddiasıyla DOJ tarafından dava edildi


ABD Adalet Bakanlığı, Alphabet’in sahibi olduğu Google’ı dijital reklam teknolojilerini tekelleştirdiği iddiasıyla dava açtı.

Google, dijital reklamcılık teknolojisini tekelleştirdiği iddiasıyla DOJ tarafından dava edildi

ABD Adalet Bakanlığı, California, Colorado, Connecticut, New Jersey, New York, Rhode Island, Tennessee ve Virginia Başsavcıları ile birlikte, ABD’nin Virginia Doğu Bölgesi Bölge Mahkemesinde Google’a karşı bir hukuk antitröst davası açtı. DOJ serbest bırakmak Salı (24 Ocak).

Google, seri satın almalar ve rekabete aykırı müzayede manipülasyonu yoluyla internet reklamcılığı teknolojilerindeki rekabeti bozmakla suçlanıyor.

DOJ, “Geçtiğimiz 15 yılda Google, reklam teknolojisi rakiplerini satın almalar yoluyla etkisiz hale getirmek veya ortadan kaldırmaktan oluşan, rekabete aykırı ve dışlayıcı bir davranış biçimine girdi.”

Google, daha fazla yayıncıyı ve reklamvereni ürünlerini kullanmaya zorlamak ve rakip ürünleri kullanmalarını engellemek için dijital reklamcılık pazarlarındaki hakimiyetinden yararlanıyor.

2022’nin üçüncü çeyreğinde Google’ın reklam geliri, küresel reklam harcamalarındaki yavaşlamaya rağmen 2021’deki 53,13 milyar dolardan 54,48 milyar dolara yükseldi. Bununla birlikte, iştiraki YouTube, reklam gelirinde %1,9’luk bir düşüşle 7,07 milyar $’a ulaştı ve Alphabet’in Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Baş İşletme Sorumlusu Philipp Schindler bunu “kullanıcı davranışındaki değişime” bağladı.

DOJ, Google’ın artık neredeyse her büyük web sitesi yayıncısının web sitelerinde reklam satmak için kullandığı dijital aracı ve irili ufaklı reklamverenlerin reklam envanteri satın almak için kullandığı baskın reklamcı aracını kontrol ettiğini iddia ediyor. Aynı zamanda, çevrimiçi reklam alıcılarını ve satıcılarını eşleştirmek için gerçek zamanlı müzayedeler yürüten bir teknoloji olan en büyük reklam alışverişini de kontrol eder.

Başsavcı Merrick Garland, “Bugünkü şikayet, Google’ın dijital reklamcılık teknolojileri üzerindeki hakimiyetine yönelik her türlü tehdidi ortadan kaldırmak veya ciddi şekilde azaltmak için rekabete aykırı, dışlayıcı ve yasa dışı davranışlar kullandığını iddia ediyor” diyor.

“Sektör ve şirket ne olursa olsun, Adalet Bakanlığı tüketicileri korumak, rekabeti korumak ve herkes için ekonomik adalet ve fırsat sağlamak için antitröst yasalarımızı güçlü bir şekilde uygulayacaktır.”

Dava, Google’ın dijital reklam teknolojisi ürünleri aracılığıyla akan reklam gelirinin ortalama %30’undan fazlasını cebe indirdiğini iddia ediyor.

Google’a yöneltilen iddialar arasında, önemli dijital reklam araçları üzerinde kontrol elde etmek için rakipler satın almak yer alıyor.

2007’de Google, internet reklam şirketi DoubleClick’i 3,1 milyar dolara satın alarak onu bir “reklam santrali” haline getirdi. New York Times.

Anlaşma, Federal Ticaret Komisyonu tarafından 4’e 1 oyla onaylandı.


Ancak 2020’de DOJ, Google’a “arama ve arama reklamcılığı pazarlarında rekabete aykırı ve dışlayıcı uygulamalar yoluyla tekelleri yasa dışı bir şekilde sürdürmek” nedeniyle antitröst suçlamalarında bulundu.

DOJ o sırada “Google, dünya çapında milyarlarca kullanıcı ve sayısız reklamcı için internetin tekel bekçisidir” dedi.

Bu davanın Eylül 2023’te görülmesi planlanıyor.

Google’ın reklam hakimiyetini de hedef alan en son dava, web sitesi yayıncılarının reklam satmak için güvendiği, toplu olarak “reklam teknolojisi yığını” olarak adlandırılan dijital reklam teknolojilerine odaklanıyor. Reklamverenler ayrıca reklam satın almak ve potansiyel müşterilere ulaşmak için reklam teknolojisi yığınına güvenir.

Başsavcı Yardımcısı Lisa Monaco, “Bugün yapılan şikayet, Google’ın pazar gücünü pekiştirmeye ve serbest piyasa rekabetini engellemeye çalıştığı yaygın ve sistemik bir suistimal modelini iddia ediyor” dedi.

“Büyük kârlar peşinde koşan Google, çevrimiçi yayıncılara, reklamcılara ve Amerikalı tüketicilere büyük zarar verdi. Bu dava, Bakanlığın büyük teknoloji şirketlerini antitröst yasalarının ihlallerinden sorumlu tutma çabalarında önemli bir kilometre taşını işaret ediyor,” diyor Monaco.

Google ayrıca, web sitesi yayıncılarını yeni edindiği araçlara kilitleyerek araçlarının benimsenmesini zorlamakla, yayıncı envanterinde gerçek zamanlı teklif vermeyi reklam alışverişiyle sınırlayarak açık artırma rekabetini bozmakla ve birçok ürününde açık artırma mekaniğini manipüle etmekle suçlanıyor. Google’ı rekabetten izole edin ve rakipleri ölçekten mahrum bırakın.

Başsavcı Yardımcısı Vanita Gupta şunları söyledi: “Bakanlığın Google’a karşı dönüm noktası niteliğindeki eylemi, piyasa gücünün kötüye kullanılmasıyla mücadele etme taahhüdümüzün altını çiziyor. Google’ın yayıncıların gelirlerini kendi çıkarları için topladığını ve alternatifler arayan yayıncıları cezalandırdığını iddia ediyoruz. Bu eylemler, ücretsiz ve açık interneti zayıflattı ve ordumuz da dahil olmak üzere ABD hükümeti ve işletmeler için reklam maliyetlerini artırdı.”

Adalet Bakanlığı Antitröst Birimi Başsavcı Yardımcısı Jonathan Kanter şunları ekledi: “Bugünkü dava, içerik oluşturucuların reklam satmak için kullandıkları ve reklamverenlerin açık internette reklam satın almak için kullandıkları dijital reklamcılık teknolojilerindeki uzun süredir devam eden tekellerinden Google’ı sorumlu tutmayı amaçlıyor.”

“Şikayetimiz, Google’ın rakiplerini saf dışı bırakma, rekabeti azaltma, reklam maliyetlerini artırma, haber yayıncıları ve içerik oluşturucuların gelirlerini azaltma, sonlandırma etkisine sahip olan ve sahip olmaya devam eden 15 yıllık sürekli davranışı açıklayan ayrıntılı iddiaları ortaya koymaktadır. yenilik ve kamusal alanda bilgi ve fikir alışverişine zarar veriyor.”

En son yasal işlem, Google ana şirketi Alphabet’in küresel ekonomik yavaşlamanın ortasında işten çıkarmalar gerçekleştiren en son ABD merkezli teknoloji devlerinden biri haline gelmesiyle geldi.

Reuters bildirildiAlphabet CEO’su Sundar Pichai tarafından 20 Ocak Cuma günü gönderilen bir personel notuna atıfta bulunarak, Alphabet’in dünya genelinde 12.000 rolü veya kabaca iş gücünün %6’sını azalttığını belirtiyor.

Dünya Çapında Müzik Sektörü





Kaynak : https://www.musicbusinessworldwide.com/google-faces-new-doj-lawsuit-over-allegedly-monopolizing-digital-advertising-tech1/

Yorum yapın