“Kişisel bakım portföyüne daha fazla odaklanmak Colgate’in hacimlerini artıracak”


Colgate Palmolive (Hindistan) Ltd’nin daha yüksek hacim büyümesi için büyük bir strateji yenilemesine ihtiyacı var ve bu yenilemenin bir kısmı portföyünü ağız sağlığı bakımı dışında yüksek büyüme gösteren kişisel bakım segmentine doğru çeşitlendirmekten gelebilir.

Şirket, 2022-23’ün üçüncü çeyreğinde tüm parametrelerde kötü performans gösterdi – sabit gelir büyümesi, hacimlerde düşüş, faaliyet karında düşüş, faaliyet marjında ​​daralma ve vergi öncesi karda düşüş. Olumlu olan tek şey, reklam ve promosyon harcamalarının artmasıydı, ancak marjın daralmasının nedenlerinden biri de buydu. Daha yüksek reklam harcamaları, şirketin marjlardan çok büyümeye öncelik verme niyetiyle uyumluydu.

‘İhtiyatlı iyimserlik’

Tahmin edilebileceği gibi, yönetim ‘ihtiyatlı iyimserlik’ bakış açısını sürdürdü. Şirket, diş macunu ve diş fırçası kategorilerindeki büyümesine prim vererek devam edeceğini ve aynı zamanda küçük kişisel bakım işini kuracağını söyledi. Kırsal talepteki zorluklar, önümüzdeki mali yılda bir iyileşme beklemesine rağmen, sessiz hacimlere yol açan şirket tarafından vurgulandı. Şirketin gelirlerinin yaklaşık yüzde 40’ı kırsal pazardan geliyor.

Analistler, yakın vadedeki performansı konusunda çok iyimser değiller ve bazı önemli belirteçlerde gecikmeli yürütmenin büyük olasılıkla hakim olan zayıf makro ortamdan kaynaklandığını düşünüyorlar.

Prabhudas Lilladher, şirketin “fiyat noktalarında düşük büyüme gösteren ağız bakımı segmentine” odaklanmasının büyümesini sınırlayacağını söyledi. Hızlı büyüyen kişisel bakım segmenti, daha yüksek penetrasyon fırsatlarına sahipti. “Kırsal talepteki canlanma ve kişisel bakımda yeni lansmanlar, değerlemeler için kilit öneme sahip” dedi. El yıkama talebi, azalan Covid-19 vakalarıyla dalgalı kalırken, vücut yıkama segmenti büyüme kaydetti.

ICICI Securities, şirketin bazı alt kategorilere odaklandığını ve yeni lansmanlar yapıldığını ancak “gelirdeki artışın hala görünür olmadığını” söyledi.

Ağız sağlığı

Hindistan’ın ağız sağlığı konusunda zayıf bir sicili var. 2020’de “Borgen Projesi” adlı kar amacı gütmeyen bir kuruluş, Hintli yetişkinlerin yaklaşık yüzde 85 ila 90’ında ve çocukların yüzde 60 ila 80’inde diş çürüğü olduğuna dikkat çekti. Kızılderililerin sadece yarısı diş fırçası kullanırken, günde iki kez dördüncü fırçanın biraz üzerinde. Ağız sağlığına duyulan ihtiyaç ve bunun genel sağlık üzerindeki etkisi konusunda yetersiz farkındalık vardır.

Colgate, ağız sağlığı bilinçlendirme programları başlatmak için Andhra Pradesh Hükümeti ile ortaklık kurduğunu ve ayrıca diş hekimlerinin özel ürünlere erişmelerini sağlamak için bir e-ticaret platformu başlattığını söyledi.

Motilal Oswal, şirketin birkaç yıldır pazar payını bitkisel oyunculara kaptırdığını söyledi. Genel ticarette prim artışı ve kişisel bakımda çekiş, toparlanmada yavaştı. Aracı kurum, “… yakın ve orta vadede ticari beklentilerde önemli bir değişiklik görmüyoruz” dedi.





Kaynak : https://www.thehindubusinessline.com/companies/more-focus-on-personal-care-portfolio-will-boost-colgates-volumes/article66431588.ece

Yorum yapın