Markalar mağaza içi para basma sunduğu için NFT’ler fiziksel deneyimler haline geliyor


Fungible olmayan jetonlar (NFT’ler) geçen yıl dünyayı kasıp kavurdu. 2017’de yalnızca CryptoKitties olarak nitelendirilen dijital koleksiyonlar, o zamandan beri ünlü sanat eserlerine, dijitalleştirilmiş müziğe, Metaverse için üst düzey modaya ve toplulukların dünyanın her yerindeki diğer kişilerle bağlantı kurmasının bir yoluna dönüştü.

Mevcut kripto ayı piyasasıyla bile, araştırma firması Security.org’un son bulguları bulundu NFT sahipliği geçen yıl iki katına çıkarak tahmini 4,6 milyon kişiden 9,3 milyon kişiye yükseldi. Rapor ayrıca, Amerikalıların büyük çoğunluğunun NFT satın almaya hazır olmamasına rağmen, yaklaşık 16,3 milyon potansiyel müşterinin önümüzdeki 12 ay içinde muhtemelen değiştirilemez token satın alacağını keşfetti.

Tüketiciler, IRL darphaneleriyle NFT’leri deneyimliyor

NFT’lerin potansiyeli göz önüne alındığında, bir avuç perakendeci ve markanın, ürün tekliflerine dönüştürülemeyen jetonları dahil etmeye başlaması şaşırtıcı olmamalıdır. Bu, fiziksel ürünleri dijital NFT’lere bağlayan markalar tarafından kanıtlanmış olsa da, bir avuç perakendeci şimdi NFT teknolojisini fiziksel mağaza konumlarına dahil ediyor.

Bu, yakın zamanda lüks İtalyan markası Salvatore Ferragamo tarafından gösterildi. Ferragamo’nun yeni konsept mağazası 24 Haziran 2022’de, NFT NYC’nin kapanmasının ertesi günü New York’un Soho semtinde açıldı. 63 Greene Street’te bulunan Ferragamo mağazası dışarıdan sıradan görünüyor, ancak tüketiciler bir kez içeri adım attığında, sürükleyici alışveriş özellikleriyle Web3’ü ilk elden deneyimleyebiliyorlar.

Ferragamo Kuzey Amerika CEO’su Daniella Vitale, mağazanın ön izlemesi sırasında Cointelegraph’a, Soho lokasyonunun özel bir hologram spor ayakkabı programı ile birlikte bir NFT kurulumu ekleyerek teknolojiyi lüks dünyayla birleştirdiğini söyledi. dedi ki:

“Herkes her zaman NFT’lerden bahsediyor, bu yüzden Soho mağazasına insanların kendi NFT’lerini yaratmalarına olanak tanıyan gerçek bir deneyim getirmek istedik. Web3 konusunda bilgili yeni müşteriler kazanmayı umuyoruz, ancak bu aynı zamanda mevcut müşterilerimizin bu dünyanın bir parçası olmasını sağlamakla da ilgilidir. Bunun büyük bir başarı olacağını düşünüyorum.”

Vitale, Ferragamo’nun dijital sanatçı Shxpir (İngiliz şair ve oyun yazarı Shakespeare gibi telaffuz edilir) ile ortaklaşa oluşturulan NFT kurulumunun türünün ilk örneği olduğunu ve başka hiçbir Ferragamo mağazasında böyle bir özellik bulunmadığını belirtti.

“Soho mağazamızın bu kadar durağan olmasını istemedik – bir teknoloji açısına sahip olmasını istedik. NFT standı, tüm alışveriş deneyimini kapsayacak şekilde doğrudan mağaza tasarımına entegre edildi” dedi. Vitale, bu sürükleyici özelliklerin müşterilerin gelişen sektörden korkmak yerine Web3 teknolojisi hakkında bilgi edinmelerine olanak sağlamasını umduğunu da sözlerine ekledi.

Markalar mağaza içi para basma sunduğu için NFT'ler fiziksel deneyimler haline geliyor
Ferragamo’nun Soho mağazasında NFT kurulumu. Kaynak: Ferragamo

Bunu sağlamak için, kurulumlarda Ferragamo ile birlikte çalışan ve Louis Vuitton ve Dior için sürükleyici projelere yardımcı olan multidisipliner stüdyo De-Yan’dan bir temsilci Cointelegraph’a Ferragamo NFT basmanın müşterilere hiçbir maliyeti olmadığını söyledi.

Son: Aave exec, Web3’ün sosyal medya platformlarından kullanıcıları birleştireceğini söylüyor

“Bu, birçok insan için ilk NFT olacak, bu nedenle Ferragamo transferlerde tüm Ether gazı ücretlerini ödeyecek.” Ayrıca, tüm para basma süreci boyunca müşterilere yardımcı olmak için temsilcilerin hazır olacağını kaydetti. Ayrıca NFT kurulumunun devam edeceğini ancak mağazanın açılış koleksiyonunu 256 NFT ile sınırladığını paylaştı. “NFT’lerin alabileceği 972 potansiyel kombinasyon var, ancak şu anda sadece 256 basılabilir” dedi.

Markalar mağaza içi para basma sunduğu için NFT'ler fiziksel deneyimler haline geliyor
Soho Ferragamo mağazasında NFT kurulum dokunmatik ekranı. Kaynak: Cointelegraph

Gerçek para basma süreci açısından, NFT kurulumunun, müşterilerin yarattıkları NFT’nin 360 derecelik bir görünümünü elde etmelerini sağlamak için aynalı bir odaya kapatıldığını belirterek, deneyimin tamamen sürükleyici olduğunu açıkladı.

“Müşteriler NFT’lerini özelleştirebilir ve daha sonra sosyal medyada paylaşmak için bu NFT ile bir video çekebilir” dedi. Darphanenin ardından, müşterilere cüzdan adreslerini soran bir talep e-postası gönderilir. “NFT daha sonra Ethereum adreslerine gönderilir ve bir veya daha fazla gün sonra OpenSea hesaplarında görünecektir” dedi.

Markalar mağaza içi para basma sunduğu için NFT'ler fiziksel deneyimler haline geliyor
Shxpir’in dijital sanat eserlerini içeren Ferragamo NFT. Kaynak: Shxpir ve Ferragamo

Ferragamo, mağaza içi NFT para basma hizmeti sunan ilk lüks moda markalarından biri olsa da, Doodles olarak bilinen Web3 medya ve eğlence markası, topluluğuna benzer bir özellik sağladı. Doodles, NFT NYC 2022 sırasında hayranlara ve topluluk üyelerine en yeni NFT drop’u basma, Doodles’ın sanat eserlerini görme ve sweatshirt ve tişörtler gibi özel ürünleri satın alma şansı vermek için saha dışında bir ev kurdu. Doodles’ın baş işletme görevlisi Julian Holguin, Cointelegraph’a Doodles evinin amacının insanların her şeyi gerçek hayatta deneyimlemelerine izin vererek markayı yükseltmek olduğunu söyledi. Dedi ki:

“Burada olan ikinci NFT düşüşümüzün ön satışını henüz duyurduk. İnsanlar, bir sonraki nadirlik seviyesi olacak bir giyilebilir sandık olan bir ‘Genesis Box’ fiziksel olarak basmak için buradalar. İnsanlar bu darphane için yerlerini ayırtmak için bugün sabit bir fiyata giyilebilir bir cihaz satın alabilirler.”

Markalar mağaza içi para basma sunduğu için NFT'ler fiziksel deneyimler haline geliyor
NFT NYC sırasında Doodles evinde NFT kurulumu. Kaynak: Doodles

Bugüne kadar, Doodles NFT projesi oluşturulan Ekim 2021’deki lansmanından bu yana yaklaşık 500 milyon dolar değerinde ikincil satış. 6.000’den fazla Doodle sahibiyle Holguin, markanın temsil ettiği şeyin bu olduğuna dikkat çekerek, para basma deneyiminin “eğlenceli ve neşeli” olması gerektiğini açıkladı. “İnsanlar bir şeylere dokunup hissedebildiğinde, bunun duygusal bir tepki yarattığına inanıyorum. Daha sonra bu duyguları çevrimiçi olarak deneyimleyebilirler” dedi.

Ferragamo NFT kurulumu gibi, NFT NYC’deki Doodles House, konukların Genesis Box NFT rezervasyonlarını basmaları için bir makineye ev sahipliği yaptı. İşlem tamamlandıktan sonra makineden kredi kartına benzeyen altın bir kart yatırıldı ve konuklar hatıra olarak alabilecekleri. Kullanıcıların, yaklaşık 127 dolara mal olan ve kredi kartıyla satın alınabilen gaz ücretlerini ödemeleri gerekiyordu.

NFT’leri hayata geçirmenin önemi

Örneğin, 2018’de başlatılan bir dijital sanat pazarı olan SuperRare’in kurucu ortağı ve CEO’su John Crain, Cointelegraph’a NFT’lerle ilişkili bir fiziksel sanat galerisine sahip olmanın hem kripto yerlileri hem de kripto meraklıları için NFT’leri deneyimlemek için harika bir fırsat sunduğunu söyledi. . Bunu akılda tutarak, SuperRare ilk fiziksel sanat galerisini bu yıl Mayıs ayında New York’un Soho semtinde de açtı. Crain dedi ki:

“Bence insanlar ünlülerin Bored Apes’i satın almasıyla ilgili manşetlerde heyecan verici ama aynı zamanda bağımsız sanatçıların bu teknolojiyle güçlendirildiği bir kültürel rönesans yaşanıyor. Bunu görmek zor, bu yüzden toplumun sanatı ilk elden deneyimleyebileceği, aynı zamanda sanatçılar ve küratörlerle tanışabileceği fiziksel bir galeriye sahip olmak önemli.”

Crain, Soho’daki SuperRare galerisinin diğer şehirlere genişleme veya genişleme olasılığı ile Ağustos ayının sonuna kadar açık olacağını paylaştı. “Her iki haftada bir farklı sergilere ev sahipliği yapıyoruz; bu, sergilenen sanata daha derin bir bağlam eklerken topluluk oluşturmayı teşvik etmenin harika bir yolu. Tamamen dijital bir deneyimden bunu elde etmek zor” dedi.

Markalar mağaza içi para basma sunduğu için NFT'ler fiziksel deneyimler haline geliyor
Doodles House’daki NFT kurulumu tarafından oluşturulan fiziksel kart. Kaynak: Doodles

De-Yan’ın temsilcisi, gelecekte perakende sektörü için teknoloji ve kişiselleştirme karışımının önemli olacağına inandığını da sözlerine ekledi. Dedi ki:

“Ferragamo, iyi bir başlangıç ​​olduğunu düşündüğümüz belirli bir yaklaşım seçti. Bizi takip eden başka markalar görürsek şaşırmam. Bu, NFT alanının eğlenceli yanıdır – şu anda herkes NFT’leri resim veya video olarak düşünüyor, ancak bunun tam bir fiziksel ve uygulama katmanı var.”

Dijital NFT’leri fiziksel alanlarda hayata geçirmek devrim niteliğinde olsa da, benimsemeyi engelleyebilecek zorluklara dikkat çekmek de önemlidir. Örneğin, mağaza içi darphaneler eğlenceli ve etkileşimli olsa da, kripto alanında yeni olan kullanıcılar, özellikle de eski nesiller için hala zor olabilir.

Markalar mağaza içi para basma sunduğu için NFT'ler fiziksel deneyimler haline geliyor
Soho SuperRare galerisinin içinde. Kaynak: Cointelegraph

Security.org’dan elde edilen bulgulara göre, 25 ila 34 yaş arasındaki bireylerin, daha yaşlı veya daha genç nesillere kıyasla önümüzdeki 12 ay içinde NFT satın alma olasılıkları daha yüksekti. Araştırma ayrıca erkeklerin gelecek yıl NFT satın alma konusunda kadınlardan biraz daha fazla ilgilendiğini buldu.

En Son: Metaverse moda endüstrisinde nasıl devrim yaratabilir?

Bu göz önüne alındığında, Ferragamo gibi moda markaları, müşterilerin NFT’leri elde etmesini sağlamakta zorluk çekebilir. Bunun olmasını önlemek için De-Yan’ın temsilcisi, Ferragamo’nun insanların NFT’lere nasıl başlayabileceklerine ilişkin talimatları paylaştığını açıkladı. “MetaMask muhtemelen en kolay yoldur. Ferragamo da transferi başlatıyor, bu nedenle bir müşterinin ihtiyacı olan tek şey bir cüzdan adresi” dedi.

Security.org ayrıca NFT’lerle ilgili birincil sorunun darphane ile ilişkili yüksek maliyetler olmaya devam ettiğini tespit ettiğinden, Ferragamo’nun gaz ücreti ödemesi gerçekten çekici. Bu göz önüne alındığında, Vitale, mevcut kripto ayı piyasasının, müşterileri Ferragamo NFT’leri oluşturmaktan caydıramayacağını belirtti. “Benzin ücreti ödemek, özellikle böyle anlarda önemli bir jest” dedi.